Развитие событийного туризма в контексте повышения имиджа г. Владивостока
УДК 339.9
Дячук Наталья Ивановна,
бакалавр
Владивостокский государственный университет экономики и сервиса
Россия. Владивосток
E-mail: diachukni@mail.ru; тел.: +79149775477
Толстых Ирина Николаевна,
канд. ист. наук, доцент,
Владивостоксий государственный университет экономики и сервиса
Россия. Владивосток
E-mail: tolstyx1958@list.ru; тел.: +79084496093
ул. Гоголя, 41, г. Владивосток, Приморский край, Россия, 690014

В современный период развития туризма в России особое значение приобретает событийный туризм как один из самых перспективных видов туристской деятельности. Актуальность данной темы связана с тем, что в настоящее время появляется тенденция роста интереса у туристов к событийным мероприятиям, где гость может получить больше впечатлений, чем от стандартных проявлений туризма. С каждым годом в г. Владивостоке появляется все больше событий, которые могут привлечь поток туристов. Разнообразные праздники, события и концерты являются сильным стимулом для того, чтобы заинтересованные люди решили отправиться в путешествие. У туристов появляется желание принять личное участие в различных мероприятиях, а событийный туризм как раз дает возможность людям прикоснуться к истории и культуре разных стран и народов нашего обширного мира.
Ключевые слова и словосочетания: Владивосток, событийный туризм, событие, имидж, перспективы развития, проблемы, туризм, туристский потенциал.
The development of event tourism in the context of enhancing the image of the city of Vladivostok
In the modern period of tourism development in Russia, event tourism is becoming especially important as one of the most promising types of tourism activity. The relevance of this topic is currently there is a tendency for tourists to increase interest in events, where the guest can get more impressions than the standard manifestations of tourism. Every year in Vladivostok there are more and more events that can attract a flow of tourists. A variety of holidays, events and concerts are a strong incentive for interested people to decide to travel. Tourists have a desire to take personal part in various events, and event tourism just gives people the opportunity to touch the history and culture of different countries and peoples of our great world.
Keywords: Vladivostok, event tourism, event, image, prospect of development, problems, tourism, tourism potential.
В современный период развития туристской индустрии событийный туризм является одним из самых перспективных и динамично развивающихся видов туризма [18, с. 12].
Туристские фирмы помимо различных туров по России и за рубежом уделяют огромное значение событийным мероприятиям. В настоящее время культурные, спортивные, деловые события становятся важным элементом государственной политики в развитии туризма в России. На сегодняшний день существует огромная конкуренция туристских предложений в сфере событийного туризма [4, с. 7].
Существуют большие перспективы развития этнического туризма в Приморском крае в связи с тем, что в Приморском крае проживает более 160 народов, и в том числе коренные малочисленные народы, такие как удэгейцы, нанайцы, гольды, негедальцы, и проведение различных этнографических фестивалей будет способствовать развитию этнического туризма в Приморском крае и привлечению общественности к проблеме сохранения уникальной культуры, традиций коренных народов Приморском крае. Проведение таких фестивалей и внесение их в календарный график событийных мероприятий будет способствовать привлечению туристских потоков. Для решения данной проблемы следует привлечь внимание общественности, государстенных органов управления представителей общественных организаций и диаспор Приморского края для привлечения к этой проблеме и проведение международных фестивалей коренных маочисленных народов Приморского края [6, с. 11].
Самыми популярными мероприятиями событийного туризма считаются масштабные события в спорте, модные показы, выставки и фестивали, музыкальные концерты [16, с. 5].
Событийный туризм в городе Владивостоке рассматривается как эффективный метод (способ) в создании и продвижении благоприятного имиджа города и становится все более актуальной задачей [13, с. 9].
Анализ понятия событийного туризма необходимо начать с его определения. Нарута Я.С. и Гарина Т.А. в статье «Событийный туризм: понятия, виды, классификация» определяют понятие «событийный туризм» как «туристская деятельность, увязанная с разнообразными общественными событиями, уникальными природными явлениями, притягивающая множество российских и зарубежных туристов» [21, с. 1].
Во многих уголках мира происходят события, представляющие культурную, историческую и спортивную ценность. При создании туристского продукта, не имеющего своего исторического события, его создают целенаправленно, а значит, имеет место создание и проведение кампании по повышению значимости туристского продукта, ориентированного на привлечение большого количества посетителей, следовательно, получение денежного потока от туристов, желающих посетить определенные места не только с целью осмотра достопримечательностей, но и принятия участия в совместном праздновании с местными жителями [2, с. 5].
Событийный   туризм   имеет   большое   экономическое   значение для туристической отрасли в целом. При проведении культурно-досуговых проектов активизируется деятельность объектов туристской индустрии, способствуя возрождению традиционной культуры и народного творчества [8, с. 10].
В России наиболее значимыми мероприятиями и представляющие интерес для туристов являются такие мероприятия как кинофестивали, авиакосмические салоны, музыкальные, хореографические, театральные конкурсы и другие значимые события [2, с. 5].
В Европе и Соединенных штатах Америки область событийного туризма является прогрессирующей и предлагает клиентам разноплановый спектр мероприятий, достойных внимания потребителей. Событийный туризм в странах Европы и США организуется на высоком уровне, где используются инновационные технологии и качественное музыкально-шумовое оформление. Большое внимание уделяется безопасности туристов [12, с. 3].
Самыми значительными проектами в Европе являются музыкaльный фестиваль в Зальцбурге, Crossing festival в Гaaгe, кинoфecтивaли в Италии и Австрии, Нeдeли высокой моды в Mилaнe, Пaрижe и Лoндoнe [5, с. 12].
Туристская отрасль в Приморском крае имеет большие перспективы и огромный потенциал для развития событийного туризма. Владивосток является центром культурного и туристского развития [19, c. 7].
Большую работу в развитии событийного туризма в Приморском крае проводит Туристско-информационный центр. В календарном графике которого насчитывается свыше 300 мероприятий и фестивалей разного масштаба, которые приносят региону наибольшую выгоду в виде роста турпотока и экономического эффекта [7, с. 9].
С каждым годом интерес зарубежных путешественников к г. Владивостоку заметно увеличивается, о чем красноречиво говорят показатели въездного туристского потока. 
Во Владивостоке событийный туризм представлен достаточно широко. По последним данным с 2017 по 2019 год все больше туристов из Азиатско-Тихоокеанского региона делают свой выбор в пользу организации отдыха в Приморском крае [23, с. 1].
В выступлении представителей краевого департамента туризма сказано, что с января по сентябрь 2019 года Приморье посетили 768 546 иностранцев, из них с туристскими целями – 632 344. Прирост составил 23% и 19% соответственно [23, с. 2].
За 2019 год Приморский край посетили туристы: из Китая количество прибывших составило 382,4 тысячи, из Республики Корея за этот период посетили 245,6 тысячи человек, из Японии – посетили 28,7 тысячи граждан этой страны, что на 65% выше по сравнению с аналогичным периодом 2018 года [23, с. 3].
Каждый год во Владивостоке проводится более 40 фестивалей, мастер-классов и культурных мероприятий, а также около 10 международных спортивных мероприятий. Следует отметить Международный кинофестиваль стран АТР «Меридианы Тихого», Международный джазовый фестиваль, фестиваль рок-музыки V-Rox, Международный турнир по самбо, Международные соревнования по восточному боевому единоборству – Кубок Азии (КУДО), Международный турнир по бадминтону «Russian Open Grand Prix» [1, с. 10].
Большой интерес представляет для туристского сообщества выставка PITE [14, с. 1].
Необходимо отметить, что возможности развития рынка туристических услуг в Приморском крае имеют огромный потенциал создания новых турпродуктов [22, с. 6].
Событийный туризм имеет огромную перспективу, но необходимо заметить, что событийные мероприятия должны проводиться в форме анимационных программ, мастер-классов и различных мероприятий, которые смогут заинтересовать туристов. В перспективе данный вид туризма будет привлекать не только как мероприятие, но и как непосредственное участие [17, с. 15].
Проведя анализ туристского потенциала г. Владивостока можно сделать вывод, что г. Владивосток имеет большой туристский потенциал, так как обладает богатым потенциалом природными ресурсами, так и культурно-историческими [3, с. 2].
Таким образом, интенсивное развитие событийного туризма в городе Владивостоке будет способствовать продвижению его положительного имиджа на рынке туристских услуг [21, с. 11].

1 Ахмятжанова, А.А. Событийный туризм и его развитие в России // Вестник Рос-сийского нового университета. Серия: Человек и общество, 2018. № 1. С. 152-157.
2 Бадальянц, С.В. Событийный туризм: сущностные характеристики и особенно-сти развития в России // Молодежный научный вестник. 2017. № 9 (22). С. 89-95.
3 Белецкая, Е.А. Специфика организации событийного туризма в России и зару-бежных странах: современный этап / Е.А. Белецкая // Научный результат. Технологии бизнеса и сервиса. 2016. – № 2. – с. 7-9.
4 Булганина, С.В., Лопаткина, Н.С. Событийный туризм: история и перспективы развития // Интернет-журнал Науковедение. 2015. Т. 7. № 3 (28). С. 6.
5 Васильев, А.С. Событийный туризм как способ повышения туристической при-влекательности регионов России // В сборнике: Туризм и гостеприимство через призму инноваций. 2017. С. 23-26.
6 Васильева, Л.А., Фролова, С.Н. Опыт организации событийного туризма на Дальнем Востоке / Л.А. Васильева, С.Н. Фролова // Сервис plus. 2018. №4 (12). С. 47-55
7 Гомилевская, Г.А., Дмитриенко, Ю.В. Формирование туристской идентичности г. Владивостока в контексте бренда: «Владивосток – морские ворота России» / Г.А. Гоми-левская, Ю.В. Дмитриенко  // Территория новых возможностей. Вестник Владивостокско-го государственного университета экономики и сервиса. – 2016. – № 1. – с. 142-153.
 8 Гуров, С.А., Евдокимов, В.В. Событийный туризм: бизнес-модель джазового фе-стиваля // Бизнес и дизайн ревю. 2017. Т. 1. № 4(8). С. 2.
9 Закон РФ от 9 октября 1992 г. N 3612-I «Основы законодательства Российской Федерации о культуре» (с изменениями и дополнениями).
10 Иванин, Ю.А. Особенности организации событийного туризма // Научно-методический электронный журнал «Концепт». – 2018. – № 3 (март). – С. 112-117.
11 Климова, Т.Б., Вишневская, Е.В. Опыт развития событийного туризма в РФ и за рубежом / Т.Б. Климова, Е.В. Вишневская ; НИУ БелГУ // Научный результат. Сер. Технологии бизнеса и сервиса. – 2014. – №1. – с. 35-41.
12 Комиссарова, Н. 10 фирменных событий Приморья вошли в туристический ка-лендарь Дальнего Востока // Региональный журнал для деловых кругов Дальнего Востока «Дальневосточный капитал». – 2019. – №1.  
13 Коротина С. Озвучены планы по развитию туризма в Приморье в 2019 году [Электронный ресурс] // Озвучены планы по развитию туризма в Приморье в 2019 году. – Режим доступа: https://www.primorsky.ru/news/156750/.
14 Коротина С. Фестивали Приморья – в списке лучших туристических событий России [Электронный ресурс] // Фестивали Приморья – в списке лучших туристических событий России. – Режим доступа: https://www.primorsky.ru/news/138433/.
15 Крупянко, Ю.С. Перспективы развития делового и событийного туризма в Приморском крае // Вестник Хабаровского государственного университета экономики и права. 2016. № 4-5 (84-85).
16 Кулик, Е.И. Анализ и событийный туризм как одна из составляющих развития отрасли // Новая наука: Опыт, традиции, инновации. 2017. Т. 1. № 4. С. 130-132.
17 Леонидова, Е.Г. Событийный туризм как новое направление российского тури-стического рынка // Universum: экономика и юриспруденция. 2015. № 7 (18). С. 3.
18 Леонидова, Е.Г. Современное состояние и возможности развития событийного туризма в Российской Федерации // Universum: экономика и юриспруденция. 2016. № 2 (04). – 11 с.
19 Лысикова, О.В. Событийный туризм: глобальные тренды и локальные практики // Вестник Хабаровской государственной академии экономики и права. 2016. № 6. С. 64-73.
20 Ляменкова, Е.А. Событийный туризм как перспективное направление развития рынка туристских услуг // Научный журнал. – 2017. № 1 (14). С. 40-42.
21 Нарута, Я.С., Гарина, Т.А. Событийный туризм: понятия, виды, классификация // Международный журнал прикладных и фундаментальных исследований. 2016. № 11-6. С. 1158-1162.
22 Официальный сайт Администрации Приморского края [Электронный ресурс] // – Режим доступа: https://www.primorsky.ru/.