Рубрика: Инновации в индустрии моды.
УДК 

Развитие модельного бизнеса в Приморском крае: проблемы и перспективы.
Чеботкевич Екатерина Николаевна,
магистрант 2 курса, кафедра Дизайна и технологий
Старкова Галина Петровна
доктор технических наук, профессор кафедры Дизайна и технологий
Владивостокский государственный университет экономики и сервиса
Россия. Владивосток
E- mail: wito77@mail.ru; тел.: +79025557791
ул. Гоголя, 41, г. Владивосток, Приморский край, Россия, 690014

В данной статье представлены перспективы развития модельного бизнеса в Приморском крае, и выявлены проблемы структурных подразделений и факторы, влияющие на дальнейшее его развитие.

Ключевые слова и словосочетания: модельный бизнес, студия стиля, мода, рынок услуг, структура модельного бизнеса, теория моды, модное поведение, fashion management, инновации. 

Development of model business in Primorsky krai: problems and development.
In this article the prospects of development of model business in Primorsky krai are reset, and problems of structural subdivisions and factors influencing Its further development are revealed.

Keywords: model business, style studio, fashion, service market, model business structure, clothing, fashion theory, fashionable behavior, fashion management, innovation.

Во все времена развития общества мода была и является его неотъемлемой частью.  Она выступает в качестве механизма регулирования общественного поведения, обозначает границу в кассовой принадлежности и социальном статусе. Мода всегда привлекала к себе внимание философов, социологов, культурологов, историков и тому подобное. Так, для социологов мода является средством внедрения новых социокультурных форм. Для семиотиков она выступает как одна из знаковых систем. Культурологи под модой понимают периодическую смену образцов культуры. Искусствоведы рассматривают моду как эстетический идеал. Экономисты – как стремление к обновлению социума. Психологи утверждают, что мода является механизмом подражания и внушения [1].
Все эти области знания изучают моду с разных ракурсов. Можно утверждать, что она буквально пронизывает все сферы человеческой жизнедеятельности. Мода становится предметом исследовательского интереса и переходит на новую ступень, когда на смену обычаям приходит мода. Таким образом функционирование моды в социуме было обусловлено такими факторами, как промышленная революция, возникновение массового поточного производства, усиление социальной мобильности, урбанизация, развитие средств связи, транспорта, массовой коммуникации [2]. Следовательно, модой пронизаны все сферы человеческой жизнедеятельности и сегодня чаще рассматривается как коммерческая структура – бизнес.  
Цель данной работы – рассмотреть структуру модельного бизнеса в Приморском крае, выявить перспективы и проблемы его развития. 
 Для достижения цели были поставлены задачи исследования:
- рассмотреть структуру модельного бизнеса в Приморском крае;
- выявить проблемы развития;
- проанализировать перспективы. 
Объектом исследования в данной работе является модельный бизнес, предметом – проблемы и перспективы его развития.
Модельный бизнес, как и любой другой бизнес, представляет собой совокупность действий и стратегий, конечным результатом которых является получение прибыли. 
Рассмотрим составляющие модельного бизнеса:

Модельный бизнес

Студия стиля

Школа моделей

Модельное агентство

Рис.1. «Структура модельного бизнеса»

Многие эксперты утверждают, что в России модельный бизнес проходит этап становления и оформляется в социо-экономическую структуру, где грамотный менеджмент становится основой успеха, что реализуется посредством создания специальных посредников – агентств. Модельные агентства предстают перед нами в совершенно разных формах и размерах. Структура модельных агентств начинает четко выделяться с момента появления новых категорий лиц. Существуют направления нестандартного характера:
- модели не высокого роста;
- крупные модели;
- модели для работы на подиуме;
- мужские модели;
- детские модели;
- группа моделей «новые лица».
Преимущество модельного агентства заключается в целостности и слаженности самого организационного процесса работы в модельном бизнесе.
Модельные агентства в Приморском крае можно разделить на 3 группы:
1.	Международные агентства;
2.	Российские агентства, внутренний рынок;
3.	Региональные агентства.
В настоящее время, перед предприятиями на рынке модельных агентств в Приморском крае, стоит проблема роста и развития. Выбор необходимых и эффективных конкурентных стратегий играет важную роль в дальнейшем развитии предприятий модной индустрии и увеличении прибыли. Приходится выдерживать жесткую конкуренцию. Таким образом, фактор внешней среды для агентств складывается из общей суммы характеристик его восприятия по сравнению с конкурентами. Анализ конкурентоспособности известных модельных агентств в Приморском крае, позволяет увидеть, как некоторые модельные агентства рекламируют себя в социальных сетях, по количеству подписчиков, видно, что интерес к ним довольно большой, соответственно и охват аудитории.
	Можно сделать вывод, что интерес к модельному бизнесу в настоящее время повысился и потребность социума к красоте и моде возрастает.
	Проведя анализ работы модельных агентств, выяснилось, что существует ряд проблем, которые влияют на расширение и успех предприятий модной индустрии в регионе:
1.	Не достаточно высокий уровень культуры населения в Дальневосточном регионе;
2.	Удаленность от Центральной части России;
3.	Предвзятое отношение к модельному бизнесу в целом, как результат отрицание выбора профессии модели;
4.	Отсутствие знания английского языка (недостаточный уровень языкового минимума в школьной программе);
5.	Удаленность от Европы;
6.	Много дизайнеров, которые не объединены целями, задачами и структурами;
7.	Спрос на качественные услуги визажистов, стилистов и фотографов не удовлетворяется, так как не отработан механизм финансового партнёрства;
8.	Необходимость удовлетворения спроса активной части населения на моду и красоту. 

Для решения этих проблем на базе некоторых модельных агентств были организованы школы моделей, где изучается дефиле, фотопозирование, стилистика, колористика, визаж, актерское мастерство, ораторское искусство, психология, диетология и иностранные языки. Охватывается большой пласт населения от 4 лет и до 14, далее группы подростков и более взрослого поколения. 
Стремление большей части социума к саморазвитию и усовершенствованию себя, порождает спрос на этот вид услуг и на развитие этого подразделения модельного бизнеса.  
В связи с тем, что маркетинговый потенциал российских предприятий на рынке модельных агентств в Приморском крае относительно не высокий, на начальных этапах интеграции на новую ступень, важно учесть ключевую тенденцию развития рынка моды – переход к люкс-категории и обслуживание VIP-клиентов. Усиление люкс-сегмента и развитие новых технологий формирует тактические направления развития студии стиля. Работа студии стиля может быть использована как ведущее конкурентное преимущество. Для модельного агентства одним из приоритетов является стиль моделей, соответственно возникает необходимость в специализированном отделе, отвечающим за этот модный компонент.
 Студия стиля – именно такая часть структуры в модельном агентстве.  При создании студии стиля в модельном агентстве, персоналу необходимо получить специальные знания и навыки в сфере создания образа и стиля.
Формат студии стиля зависит от многих факторов, включая месторасположение и стартовый капитал. Студии стиля иногда объединяют с салонами красоты или фотостудиями.
Модельные агентства и школы открываются не только в столицах, но и в других городах, у большинства есть филиалы по Приморскому краю. Это дает большой толчок для развития модельного бизнеса в нашем регионе.
Важную роль в развитии играет ежегодное проведение Недели моды на площадке ВГУЭС. Объединение на одной площадке молодых дизайнеров, дизайнеров с опытом, расширение границ общения и обмена опытом, возможность узнать о Приморском крае и Дальневосточном регионе не только в границах нашей страны.
В настоящее время сотрудничество структур модельного бизнеса Приморского края с другими странами можно представить в процентах следующим образом:
•	Китай, является лидером 40%;
•	Япония 20%;
•	Корея 20%;
•	Европа 12%;
•	США 5%;
•	Другие страны Азии 3%.
За последнее десятилетие, модельный бизнес в Приморском крае и как следствие, на Дальнем востоке, медленно, но уверенно увеличивал свои ресурсы. С развитием интернета и социальных сетей, его рост уверенно пошёл вверх. Стало легче обмениваться информацией и узнавать о проходящих событиях в мире моды прям с места события, показа, шоу, выставок. Поток видео и фотографий позволяет быть в курсе, находясь на расстоянии от происходящего. Доступность информации на форумах и чатах позволила развеять мифы о модельном бизнесе. Информация стала доступна и прозрачна. 
	Фактически новые технологии используются как на этапе анализа потребителей рынка, организации показов и онлайн презентаций, так и для обработки фотографий, подбора кадров, контроля качества, заменяя тем самым профессию менеджера моды на специалиста в области инновационных технологий управления. Инновационный менеджмент в модельном бизнесе становится основой ритейла. 
	В связи с повышением интереса населения к самореализации и повышению культурного уровня жизни, можно предположить, что развитие модельного бизнеса в Приморском крае необходимо, как для населения, так и для экономического развития региона. Развитие школ моделей, расширение сотрудничества с Азиатским регионом, отрытые студий стиля, ежегодное проведение Недели моды, реклама и положительная репутация – это и есть перспективы развития модной индустрии в Приморском крае. 
__________________________________________________________
1.	Акер Д.А. Стратегическое рыночное управление [Текст] / Д.А. Акер: 6-е междунар. изд. - СПб.: Питер, 2012. – 496 с
2.	Мода и искусство [Текст]: [сборник эссе] / [ред. Гечи Адам, Караминас Вики; пер. с англ. Е. Демидовой и др.]. - Москва: Новое литературное обозрение, 2015. - 256 с.