Воздействие этнической составляющей бренда на его восприятие аудиторией

• Семенова Валентина Валерьевна

  Санкт-Петербургский государственный университет
  Россия. Санкт-Петербург
  соискатель кафедры рекламы факультета прикладных коммуникаций

Статья посвящена влиянию этнических и политических факторов на восприятие коммерческой рекламы и брендов. Автор выделяет особенности этнополитических аспектов в коммерческой рекламе, выдвигает гипотезу о степени важности данных факторов и политической атмосферы для брендов с усиленной этнической составляющей, проводит предварительный анализ преимуществ и недостатков таких брендов, а также выявляет скрытую угрозу.

Kлючевые слова и словосочетания: этнические факторы, политические факторы, этнополитические аспекты, коммерческая реклама, коммерческие бренды, политизированные бренды, восприятие рекламы целевой аудиторией.