Концептуальные трансформации современного маркетинга в условиях цифровой бизнес-среды и развития виртуальных рынков

• Ли Цзятун

  аспирант Высшей школы производственного менеджмента, Санкт-Петербургский политехнический университет Петра Великого Санкт-Петербург. Россия

Исследуются концептуальные трансформации современного маркетинга под влиянием цифровой бизнес-среды и развития виртуальных рынков. Анализируется переход от традиционных парадигм к новым моделям взаимодействия, включая сдвиги от товароцентричности к экосистемному подходу, от управления спросом к сотворчеству смыслов, от транзакционной логики к реляционной экосистеме. Особое внимание уделяется изучению изменений маркетинговых коммуникаций, а также трансформации методологии от эмпирического планирования к прогностическим стратегиям на основе big data. Рассматривается процесс деконст-
рукции классического маркетинг-микс и образование гибкой сетевой архитектуры. На примере кейсов ведущих брендов в виртуальных пространствах демонстрируется практическая реализация новых маркетинговых парадигм.
Ключевые слова: цифровой маркетинг, виртуальные рынки, маркетинг-микс, трансформация маркетинга, потребительское поведение, метавселенная, цифровая бизнес-среда