Особенности реализации кондитерской продукции российских производителей за рубежом в 2022–2026 годах
- Суворова Татьяна Викторовна
канд. пед. наук, доцент, доцент каф. маркетинга, Московский университет «Синергия». Москва. Россия
- Баранов Иван Сергеевич
аспирант каф. маркетинга, Московский университет «Синергия», г. Москва.
Статья посвящена выявлению особенностей реализации кондитерской продукции российских производителей за рубежом в 2022–2026 гг. Актуальность исследования вызвана необходимостью осмысления новых условий реализации российских компаний – производителей кондитерских изделий и их дистрибьюторов на зарубежных рынках с учетом изменившихся трендов потребительского поведения, ужесточением требований к сертификации и трансформации мировых товаропотоков. Научно-практической проблемой исследования является поиск эффективных механизмов реализации продукции за рубежом в условиях санкционных ограничений, усложнения логистики и роста издержек. Предметом исследования выступают организационно-экономические отношения между субъектами рынка, возникающие в процессе реализации кондитерской продукции российских производителей за рубежом, а также механизмы формирования и функционирования экспортных каналов сбыта. Цель исследования – выявление особенностей, проблем и перспектив реализации кондитерской продукции российских производителей и их дистрибьюторов на зарубежных рынках в 2022–2026 гг. С помощью методов статистического анализа, кейс-стади, сравнительного анализа и обобщения обоснована гипотеза о том, что реализация таких направлений, как адаптация ассортимента и упаковки к национальным стандартам зарубежных стран, формирование гибких дистрибьюторских сетей, создание экспортных хабов, позволит не только компенсировать потери от логистических сбоев, но и обеспечит эффективную переориентацию экспорта на другие страны. Практическая значимость исследования заключается в возможности использования полученных выводов российскими производителями и дистрибьюторами для дальнейшего развития экспорта кондитерской продукции на зарубежных рынках.
Ключевые слова: кондитерская продукция, структура товарных категорий кондитерского рынка, экспорт-импорт кондитерских изделий, проблемы производителей, дистрибьюция, перспективы реализации кондитерской продукции